区块链是如何重塑广告和媒体领域的

各位老铁们好，相信很多人对区块链是如何重塑广告和媒体领域的都不是特别的了解，因此呢，今天就来为大家分享下关于区块链是如何重塑广告和媒体领域的以及区块链重塑的问题知识，还望可以帮助大家，解决大家的一些困惑，下面一起来看看吧！

本文目录

1. 邢帅为什么说区块链将重塑在线教育
2. 区块链“通证”将颠覆“资本”
3. 区块链是如何重塑广告和媒体领域的

邢帅为什么说区块链将重塑在线教育

作为一种全新的技术体系和理念，区块链正受到社会和资本的热捧。随着“炒币热”的消停和区块链成熟化，越来越多的人更看重“区块链+”的实际应用情况。智豆教育的投资人、邢帅教育创始人邢帅近日表示，区块链将重塑在线教育，政策支持是最大定心丸。

在政策扶植层面，广州正着力抢占区块链产业发展高地。去年年底，广州黄埔区、广州开发区率先出台广东省内首个区块链产业扶持政策――“区块链10条”，这是目前国内支持力度最大、模式突破最强的区块链扶持政策之一。广东新推出的“区块链10条”，将针对培育、成长、应用以及技术、平台、金融等多个环节给予重点扶持，预计每年将增加2亿元左右的财政投入。这一举措将助力广东进一步抢占区块链产业发展高地，打造优良的区块链数字经济发展生态圈。

据了解，截止到2017年底，广州市区块链产业协会会员已超过100家，其中新设立区块链企业超过10家。同时，据不完全统计，广州这半年来已有10多项区块链应用场景项目落地启动。

这些落地项目，大多仍处于早期阶段，许多项目并没有进入公众视野。2018年5月11日，一条有关于区块链应用落地的短消息迅速在在线教育领域引起了热议。当天，智豆教育的应用社区――知了TV正式上线。智豆教育是基于区块链的在线教育应用落地平台，前不久刚刚在广州发布，并同时获得了2亿元人民币的战略投资。

据了解，知了TV是基于智豆教育链搭建出来的一个去中心化的激励型在线教育社区，社区的本质就是一条“自发学习、自发授课，自发生产优质内容”的自促进、自运行的在线教育生态链。这也被外界视为在政策扶植和市场机制作用下，广州区块链应用成熟落地的一大明星项目。

据悉，区块链系统的透明化、数据不可篡改等特征，完全适用于学生征信管理、升学就业、学术、资质证明、产学合作等方面；区块链还可以应对教育行业中的很多挑战，比如数字认证、多步骤认证、识别和转让学分，以及学生支付交易等等。

“我们希望可以用区块链改变在线教育，让学习成为一种生产力。”智豆教育链(SOW)技术负责人JACKY说，智豆不仅有着多年丰富在线教育行业工作经验的智豆教育链团队，而且还背靠近千万级别的在线教育用户合作流量。

在线教育经过十几年的发展，已经日渐成熟，但仍然有诸多通病未能得到有效解决，比如信息造假易、版权保护弱、运营成本高、资源共享难等。“而恰好具有公开透明化、链上信息不可篡改等特性的区块链，可以从源头上解决这些难题。”邢帅说。

在邢帅看来，以前的在线教育只是改变了老师授课、学生学习的路径，不用再去跋山涉水了，不用再去走出家门了，但是它并没有真正改变学习的动力问题。“现在把区块链应用到在线教育中，就可以极大提升学习的动力，它正在改变我们千年不变的教育模式，在知识爆炸的今天，它可以在学习的完成率上，做到极大的提升。”

来源：中国新闻网

区块链“通证”将颠覆“资本”

区块链带来的，是500年一遇的机会。因为它改变的不是生产力，而是生产关系。

一个人每天 8个小时都在为一个公司工作，未来是不是一定要为一家公司工作？是不是可以以自我为中心，而不是以公司为中心？这是区块链技术给我们带来的思考。

大多数人都把区块链认为是一种新技术，有人说它是新一代的互联网，有人称之为货币或资产的数字化。笔者认为，区块链面临的是要颠覆整个社会关系和社会组织形式，它是生产力发展到一定阶段的表现。互联网带来了生产力的极大发展，先前的生产关系已经不适应生产力水平的发展，甚至阻碍了生产力的发展。新的生产力互换，新的生产关系的诞生，这就是由区块链技术带来的通证经济，它比区块链技术本身影响深远得多。

以前的资本主义改革，都围绕资本，通证将颠覆经济，甚至颠覆资本。原本以募集资金为核心的资本结构的现代公司组织方式，将被以贡献激励为核心的通证结构的未来经济组织方式所颠覆。资本经济将被通证经济颠覆，资本主义也许将被通证主义颠覆。

重塑人类的组织形态和商业组织、公司制度，可以被看作是过去几百年以来资本主义社会最伟大的发明。可以说，没有公司就没有英国成为日不落帝国的历史，也没有美国的强大崛起。但公司发展这么多年，也显现出了问题。

劳动创造价值，而劳动者不享有价值，即创造价值的人不享受价值，享受价值的人不创造价值。比如在淘宝公司里，价值是由高管、员工、消费者、分销商、供应商创造的，而真正享受价值的是在资本市场投资的人。

笔者认为，人类的这种组织形态、经济形态到了需要重塑的时候。以前经营公司，只要融到资就可以雇更多的人，买更多的生产资料，扩大再生产。在这个碎片化时代，创业的人不需要靠一大堆的资本去创业了，也可以众筹去创业。甚至你不投钱也可以，只要你的人来为公司做贡献，也能享受这个公司的价值。资源的组织形式发生了改变：资金已经不是最重要，资源才最重要。

这种组织方式被区块链完整的表达出来。吴晓波提过一个名词叫“企投家”：企业家和投资家。难以想象，投资家和企业家可以分开，公司所有有价值的东西都体现在资产负债表上，设备、厂房、土地，是最有价值的资产。而现在数据和用户是未来最有价值的资产，它们没有在资产负债表中体现出来。

一直以来的情况是，公司里做员工拿工资，做高管拿奖励再加点期权，渠道商赚个产品差价，合作伙伴赚个服务费。现在这个逻辑变了，价值来源被改变，以往，劳动的剩余价值被资本剥夺，未来人人都应该是贡献者，人人都是享受者。一个人有各种各样的资源：人力资源、知识资源、治理资源，所有东西以个人为核心，不是围绕产品，也不是围绕公司。

区块链颠覆了公司的核心价值——股东利益最大化，也颠覆了公司本身。

区块链对传统公司的改造，表现在它把生产过程、资料碎片化，跟很多社会组织恰恰相反。以前在工业化社会，做生意只能做大生意，因为交易成本很高。区块链让颗粒化的交易都成为可能，已经达到微小化，可信任化。原本资金流的交换，签合同要有资金支付的流程。数字资产化以后，可通过智能合约自动处理，公司制度面临各种各样的挑战。

未来的通证经济架构中，原本被认为有价值的东西可能变得没有价值，如构成公司资本结构的基础——投资者与管理者、公司股权、资产、债权、资本、资金；构成公司组织架构的公司治理结构——股东会、董事会、管理层和员工；构成公司财务制度基础的会计报表——成本、资产、负债、利润、收入、折旧等。

区块链改变的不是生产力，它改变的是生产关系。通证制度是一个伟大发明，它不是技术，不是融资的Token，而是融所有的资源和价值共享的新型组织形式和运营方式，是下一个经济时代。“证圈”将成为继“Token圈”、“链圈”和“矿圈”后更持续、更多传统企业涌入的圈子。

通证制改造：Token改链改证改

链是骨骼，而通证才是灵魂。它能让一个人、一个社区活起来，每个人都是创造者，都是价值贡献者，每个人都是拥有者和享受者，这才是真正的意义。而现在的Token改、链改，宣称自己去中心化、不可篡改，还停留在技术层面上。技术未来会发展地非常快，这不是需要担心的问题，最大的问题是生产关系是否调整好了，就像只要公司成立了，融资、股改就不是问题。

通证的上层是Token改，融资、ICO、白皮书，它具有融资的功能和金融属性；下层是链改，区块链技术、分布式记账、加密授权、共识机制、智能合约等具有技术的属性。它们环环相扣，形成一个商业逻辑，这就是证的核心。但现在一上一下是分开的，链的人说链，Token的人说Token。

证改是一个社区的运营机制，是投资、生产、分配、交换、消费等关系的总和，具有社会属性。它不是由链的价值决定的，也不是由币炒的多高决定的，而是其本身运营的价值。通证的范畴大于数字货币和区块链本身，是生产力发展到一定阶段生产关系的调整。所以，未来社会可能会进入通证社区组织、通证经济、甚至通证主义社会。

通证经济非常重要，它是未来市场最重要的目标工具。经济体发生裂变，股份制经济转向通证制经济。区块链赋予每个人分布式账户，用以管理和核算人的价值，从而实现经济制度的民主化。股票是一种以股权为分配红利的凭证，但是数字经济背景下，每个人的数据具有价值，参与分配，就出现了以人的价值凭证-通证（Token），它是人的价值凭证，用区块链核算。这个转变改变了人类的分配制度，使得每个人都有参与分配的权利。每个人的大数据是科学计量的，本质上反映一个人创造价值的能力。通证经济将使人类社会的文明前进一大步，充分发现人的价值，更好管理人的价值，更多创造人的价值。在这种制度下每个人都有一基于个人价值的自由权利，不再有剥削和不平等。

通证创造价值，需要通过区块链发Token。Token的价值稳定了，证才能升值。所以通证制改造是精准的分配和交易模式。投资者得到的证，生产者得到的证，分配者得到的证，交易者得到的证，消费者得到的证，平衡这五个关系，需要精确的大数据分析，来达到一个平衡稳定的增长机制。所以，证改并非那么简单，链改就是技术的参与，Token改就是做白皮书，而证改才能创造核心价值。中心化后是以公司为核心，去中心化是以通证为核心，完全去中心化的公司是没有价值的。完全中心化通证的价值是否为零？发Token是否意味着真正通证的体现？

未来很多的公司形态都会发生改变。公众公司、私人公司、信用公司、市值公司、市值管理市盈率，这实际上都是在通证制改造过程中，我们需要思考的问题。以前都是 10年一遇、30年一遇、100年一遇的机会，现在是 500年一遇，笔者认为区块链是非常大的机遇，与其参加Token圈、链圈，还不如去创造真正有区块链通证价值的企业。

区块链是如何重塑广告和媒体领域的

区块链是如何重塑广告和媒体领域的

数字广告欺诈是商业界的一个重大问题。事实上，广告欺诈是一个非常严重的问题，37%的受访广告客户会乐意支付额外费用，以确保他们所支付的流量能与一个真正的人联系在一起。

作为一个在互联网上建立了整个职业生涯的人，我已经意识到广告欺诈的每一步。这就是为什么我从来没有急于把钱投入到数字广告活动中，而宁愿走更长的路去想如何推动有机交通的原因。

当你知道这台机器坏了，干吗一直往里面装二角五分硬币呢?

尽管有大量盈利的业务是建立在套利网络流量和通过数字广告转换潜在客户的基础之上的，但该行业仍然需要进行大规模的改革。而阻止广告商防范欺诈的一个问题就是验证所支付行动的可信性：比如点击率、浏览量等。许多这些度量标准可以被机器自动化，并且很难知道哪些是真实的，哪些不是。

在过去的一年里，我被区块链技术迷住了。

我沉浸在其中。我已经为这个领域的新兴公司写了一些白皮书。我被请到了ShipChain、RedPen、MagnaChain等公司担任顾问。

从供应链跟踪到作者可信度，再到提供允许开发人员在一个公共区块链上启动当前和未来游戏的软件开发工具包，用例是无穷无尽的——我真的相信，我们正在目睹下一个伟大的技术进步。但我认为迫切需要关注的一个用例是数字广告欺诈。而区块链技术则是解决一个看似不可能解决的问题的方法。

以下是PPC Protect提供的一些让人震惊的统计数据：

广告欺诈统计

·广告欺诈僵尸网络“变色龙”每月花费广告客户600万美元以上(Spider.io，2016)。

·2016年，营销人员因数字广告欺诈而损失了72亿美元(WhiteOps，2016)。

·在5个为广告服务的网站中，就有1个是骗子(The Verge，2017)。

·每花3美元在数字广告上，有1美元就是欺诈(Adage.com，2015)。

·全年的欺诈程度并不一致。无论何时何地，只要数字广告的需求超过了供应，就会有人提出欺诈。(WhiteOps,2017)

·2017年，美国品牌将因广告欺诈损失65亿美元(营销周刊，2017)

·综合广告科学公司(Integral Ad Science)检查的显示广告发现，8.3%的印象都是虚假的(Integral Ad Science，2016)。

广告网络

目前，广告商和媒体公司倾向于使用广告网络来寻找广告，广告网络将建立一个客户和媒体来源的书，收集大量的广告预付款，然后通过媒体来源监控广告的放置和表现。

Google AdSense是这些提供者中最大的，但往往支付较少而且更容易访问。其他的广告网络专注于某些类型的内容或公司。在这个过程中，他们都会占用广告支出中的很大一部分。

当你思考区块链是如何在这里提供一个解决方案时，我告诉你这项技术可以使广告商和媒体公司合作。广告查看可以在区块链上进行验证，并通过智能合约自动地分散支付。

当然，该技术进入的障碍将是最初的市场采用和建设技术的速度要求。

媒体购买

传统的媒体购买是指在电视、广播、广告牌等方面购买广告，这需要某种形式的销售系统。。然而，传统媒体购买目前却被文书工作和其他低效率所拖累。

这里的解决方案是尽可能多地解决这些效率低下的问题——而不是在屏幕上记录发生过的同样事情。因为这并不会导致效率的提高，这只是对过时系统的小小升级而已。

我知道AdBit正在启动一个去块链解决方案，将传统媒体购买者直接与媒体提供商联系起来，用智能合约跟踪交易。这将让购买者更放心，因为他们知道自己实际上得到了所需的广告，并获得了关于竞选业绩的更多信息——这样做的目的是改善购买广告的体验，帮助媒体所有者更成功地将其受众货币化。

广告交易平台

虽然前两个解决方案侧重于将媒体所有者和广告购买者联系起来，但也存在分散的广告交易平台的潜力。在这个系统中，广告客户可以指定一个价格和人口，并让他们的广告自动托管。这将类似于Facebook的广告，但可以更好地为广告商量身定做，从而在更大的范围内找到客户。

建立一个分散的自治组织(DAO)来管理广告单元和广告代币的交易，可以帮助解决这个问题。这里最大的障碍之一是交易的速度要求。当某人查看一个广告空间时，广告客户需要在数秒内支付广告空间的费用。随着区块链速度的提高和分散化的交换经历更准确的测试，这将可能是一个主要的解决方案，可以帮助广告商和内容提供商获得更多的利润。

个人资料

许多区块链爱好者最喜欢的是能够在区块链上销售自己的数据。这里的想法是，像Facebook和Google这样的公司可以为你的收视率和信息获得报酬。然而，在区块链上，广告商可以直接支付用户的个人数据费用，而不是通过中介支付。

然而，这个用例需要一段时间才能建立起来。从长远来看，公司将需要从与中间商合作转变为处理每个用户的数据集。此外，还需要有足够的公司在平台上花钱，以激励用户参与。

随着区块链速度的提高和智能合约的改进，以及越来越多的公司采用区块链技术，在广告领域使用该技术也变的越来越有希望。

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